کله چې تاسو د رضايت په اړه فکر کوئ نو ذهن څه شی دی؟ ځینې خلک کیدی شي د اعلاناتو پیغامونو په اړه فکر وکړي چې لیدونکي یو ځانګړی محصول واخلي، او ځینې نور کیدی شي د سیاسي کاندید په اړه فکر وکړي چې رایې ورکوونکي د رایې په صندوق کې خپل نوم غوره کړي. اطاعت د ورځنی ژوند یو ځواکمن ځواک دی او په ټولنه او ټوله لویه اغیزه لري.
سیاست ، حقوقي پریکړې، ډله ایزې رسنۍ، خبرونه، او اعلانات ټول د هڅولو ځواک او په بدل کې موږ تاثیر کوي.
ځینې وختونه موږ باور لرو چې موږ د هڅولو لپاره خوندي یو. دا موږ د طبیعي وړتیا لرو چې د خرڅلاو پیچ له لارې وګورو، په واقعیت کې حقیقت درک کړئ او په ټولیزه توګه پایلو ته ورسوو. دا ممکن په ځینو سناریو کې سم وي، مګر هڅول یو قوي پلورونکي نه دی چې تاسو یې یو موټر خرڅوي، یا د تلویزیون سوداګریزې ډلې تاسیس کوي چې تاسو وروستي او لوی تولید واخلئ. تعقیب کولی شي مغلق وي، او موږ څنګه دا ډول تاثیراتو ته ځواب ووایه کولی شي په ډیری فکتورونو متکي وي.
کله چې موږ د تعقیب فکر وکړو، منفي مثالونه ډیری وختونه ذهن ته راځي، مګر هڅول د مثبت مثبت په توګه هم کارول کیدی شي. د عامه خدماتو کمپاین چې خلک غواړي چې د سګرټ څراغونه وګرځوي یا پریږدي د قناعت لوی مثالونه دي چې د خلکو د ژوند د ښه کولو لپاره کارول کیږي.
هڅی څه شی دی؟
نو په واقعیت سره څه شی دی؟
پیروف (2003) د تعقیب په څیر تعریف کیدی شي ... ... یو سمبولیک بهیر چې پکې مخاطبین هڅه کوي چې نور خلک قانع کړي چې د موضوع په اړه خپل نظر او چلند د وړیا انتخاب په فضا کې د پیغام لېږد له الرې بدل کړي. "
د دې تعریف تعريف کلیدي عناصر دا دي:
- تعقیب سمبولیک دی، د کلمو، انځورونو، غږونو او نورو څخه کار اخلي
- پدې کې د نورو نفوذ کولو لپاره یوه عمدي هڅه شامله ده.
- ځان وژنه کلیدي ده. خلک قهر نه دي. دوی د ځای پرځای کولو لپاره وړیا دي.
- د هڅونکي پیغامونو لیږدول کیدای شي په مختلفو لارو کې واقع شي، په شمول په غیر رسمی او غیررسمي توګه د تلویزیون، راډیو، انټرنیټ یا مخامخ مخابراتو له الرې.
څنګه نن ورځ په واقعیت اخته کیږي؟
پداسې حال کې چې د قناعت هنر او ساینس د قدیم یوناني وخت راهیسې دلچسپي لري، نن ورځ او څنګه په تیرو وختونو کې پیښیږي د پام وړ توپیرونه شتون لري.
د هغه په کتاب کې د پیسو تحرکات: په 21 پیړۍ کې ارتباط او نظرونه ، رچرډ ایم پیروف پنځو لویو میتودونو ته اشاره کوي چې په کوم کې چې عصري هڅونې د تیرو څخه توپیر لري:
- د هڅونکو پیغامونو شمیر خورا زیات شوی. د یوې ساعته لپاره فکر وکړئ چې تاسو څومره هره ورځ سره مخامخ کیږي. د مختلفو سرچینو په وینا، د اعلاناتو شمیره د متحده ایاالتو اوسط بالغان هره ورځ سره مخامخ کیږي. د 300 څخه تر 3000 پورې پورې رسیږي.
- د موازي مواصلاتو سفر په چټکۍ سره سفر کوي. تلويزيون، راډيو او انټرنيټ ټوله مرسته په چټکۍ سره هڅونکي پيغامونه خپروي.
- تعقیب لوی کاروبار دی. د هغو شرکتونو سربیره چې په سوداګرۍ کې وي په خالصه توګه د هڅونکو موخو لپاره) لکه د اعلاناتو ادارې، د بازارموندنې شرکتونه، د عامه اړیکو شرکتونه (او ډیری نورې سوداګرۍ د توکو او خدماتو د پلورلو په تمرکز تکیه کوي.
- معاصر تقویه ډیره سمه ده. البته، ډیری اعلانونه شتون لري چې خورا واضح تعقیب تګالرې کاروي، مګر ډیری پیغامونه خورا ډیر فرعي دي. د بیلګې په توګه، کاروبارونه کله ناکله یو ځانګړی انځور چمتو کوي چې ډیزاین یې وغواړي ترڅو تولیدات او خدمات وپیژني تر څو د پروژې د ژوندانه طرزالعمل ترالسه کړي.
- تعقیب ډیر پیچلی دی. مصرف کوونکي خورا متفاوت دي او ډیر انتخابونه لري، نو بازار موندونکي باید کله چې د هڅونکي منځنۍ پیغام او پیغام انتخابولو لپاره راشي نو خوندي وي.
سرچینې:
> پیروف، ریم (2003). د تعقیب حرکتونه: په 21 پیړۍ کې ارتباط او چلند. نیو جرسی: لارننس ارلبوم ایسوسیټس، ای.